De decembermaand staat bekend om zijn mooie commercials, die vaak een nostalgisch en warm gevoel oproepen. Net zoals de bekende reclameslogans zoals ‘Holidays are coming’ en ‘Merci dat jij er bent!’, zijn er ook kerstcommercials die een diepe indruk achterlaten. In dit artikel duiken we in de wereld van kerstcommercials, met een speciale focus op de reclames van Audi en andere merken die in 2021 opvielen.
Kerstcommercials zijn kleine kunstwerkjes die vaak veel emotie oproepen. Het lijkt een uitdaging om elk jaar weer met iets origineels te komen. Wat maakt een kerstcommercial nu eigenlijk goed?
- Er zit emotie in.
- Je herkent jezelf, je situatie of de emotie.
- Het heeft een boodschap die merk overstijgend is.
- Het is een verhaal met storytelling (gebeurtenis, zichtbare emotie, oplossing).
- In veel gevallen is er een held aanwezig met een probleem/uitdaging (hero’s journey).
- Het draagt bij aan de boodschap van je merk (die je dus ook voor en na kerst uitdraagt).
Niet alle kerstcommercials zijn even succesvol. Soms zijn ze te cliché, staan ze te ver af van het merk, of zijn ze te ver gezocht.
Laten we eens kijken naar enkele van de beste kerstcommercials die de afgelopen jaren zijn uitgekomen, met een focus op Audi en andere opvallende campagnes.
Top Kerstcommercials van 2021
Hieronder een overzicht van enkele van de meest memorabele kerstcommercials van 2021, geselecteerd op basis van hun emotionele impact, herkenbaarheid en krachtige boodschap.
Lees ook: Complete gids voor Audi naafdoppen
10 beste kerstcommercials aller tijden - Kerstspecials
- Prime: Deze streamingdienst creëerde een korte speelfilm die een breed scala aan emoties oproept.
- McDonalds UK: Een vertederende commercial over een denkbeeldig vriendje dat niet vergeten wordt.
- Erste Group: Een Duitse commercial met een verrassende twist die perfect past bij het merk.
- Audi: Een prachtige commercial met een moderne kerstman die perfect aansluit bij de doelgroep.
- Coca Cola: Een klassieke kerstcommercial waarin een nieuwe bewoner de buurt mobiliseert om een mega schoorsteen te bouwen.
Andere opvallende commercials waren die van Amazon, die de pandemie op een subtiele manier integreerde, Plus, die de Nederlandse cultuur goed wist te vangen, en John Lewis, die bekend staat om hun prachtige korte films.
Audi's Rol in de Kerstcommercial Wereld
Audi weet met zijn kerstcommercials vaak een snaar te raken. In 2021 wist Audi volle bak emotie over te brengen, maar zonder verdrietige tranen. De commercial, met Netflix-achtige shots, gaf de Kerstman een remake die perfect aansloot op de doelgroep. Het gevoel van het rijden in een Audi werd perfect overgebracht.
Voor de wintersportende Nederlanders die per auto naar hun sneeuwbestemming rijden, zijn de levensgrote uitingen van Audi nauwelijks te missen. Tijdens de Kerst- en Krokusvakantie worden creatieve reclame uitingen geplaatst op de Spectaculars bij diverse grensovergangen.
De onoplettende automobilist die de spectaculaire uiting tóch weet te missen op de heenweg, komt op de terugweg alsnog oog in oog met de Audi quattro. Aan de andere kant van de billboards is namelijk een tweede specifieke uiting geplaatst: ‘Veilig thuis.’
Lees ook: Voordelen tweedehands Audi
Wintersportend Nederland is een doelgroep die naadloos aansluit bij het sportieve karakter van Audi quattro. Niet voor niets ging Audi onlangs een samenwerking aan met de Nederlandse Ski Vereniging.
“We hebben in de Nederlandse Ski Vereniging een partner gevonden die perfect aansluit bij het denkbeeld van Audi. Bij de ski- en snowboardsport vormen techniek en materiaal de basis voor topprestaties. Dat geldt ook voor onze auto’s”, aldus Wil Giezenaar, manager Marketing & Communicatie bij Audi.
Sportiviteit, design, techniek en progressiviteit gaan bij Audi hand in hand en dat wordt met de ludieke Skistok Campagne nog eens op geheel eigen wijze uitgedragen.
Andere Interessante Audi Reclames
Naast de kerstcommercials heeft Audi door de jaren heen diverse andere opvallende reclames uitgebracht. Hieronder een kort overzicht:
- Audi S1 EKS RX Challenge: Met Mattias Ekström tegen Micha Widmaier.
- Audi R8: Met een lekker muziekje van Jerome & Lotus feat. Amanda.
- Audi A3 e-tron: Een reclame die veel op de buis te zien was.
- Audi Chef’s Cup in Zuid Tirol.
- Audi A7 Sportback h-tron quattro: Een concept Audi op waterstof.
- Audi Prologue: Audi’s nieuwste concept car, gepresenteerd op de Los Angeles Auto Show 2014.
Deze reclames laten de diversiteit en innovatie van Audi zien, van sportieve uitdagingen tot concept cars die de toekomst van mobiliteit verkennen.
Lees ook: Occasion Audi A1 Automaat Kopen
Conclusie
Kerstcommercials zijn meer dan alleen reclames; het zijn verhalen die emoties oproepen en ons verbinden met de kerstgedachte. Audi heeft met zijn commercials laten zien hoe je een boodschap op een creatieve en impactvolle manier kunt overbrengen, en blijft een belangrijke speler in de wereld van kerstmarketing. Of het nu gaat om een humoristische aanpak, een emotioneel verhaal of een innovatieve presentatie, de beste kerstcommercials weten altijd een plekje in ons hart te veroveren.