De merkcampagne 'Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf' loopt sinds juni vorig jaar. Het doel van de campagne is om met goedzak Roy het automerk een 'menselijk en sociaal gezicht' te geven.
In de nieuwe merkfilm van Toyota zien we hoe de inmiddels bekende taxichauffeur Roy door zijn vrouw en dochter verrast wordt. Zij weten hoe behulpzaam Roy zelf altijd is en hebben daarom een plannetje bedacht om -samen met Roy- geld in te zamelen bij een benefietveiling.
De campagne is bedacht en ontwikkeld door DDB Amsterdam, het vaste reclamebureau van Toyota.
Pol Hoenderboom, executive creative director DDB Amsterdam: 'In de vorige twee campagnes stond Roy steeds klaar voor anderen, nu gooien we het over een iets andere boeg. In de film zit weer een leuke twist, die ditmaal ontstaat door Roy's eigen vrouw.
Luuk Maes, Head of Marketing communication Toyota & Lexus: "In deze net nieuwe film zit weer een leuke twist. Die ontstaat ditmaal onbedoeld dankzij Roy’s eigen vrouw. Roy laat het allemaal maar een beetje over zich heenkomen: ‘He takes one for the team’. Uiteindelijk staat Roy altijd klaar voor anderen.
Lees ook: Beroemde Stemmen in Mercedes Reclames
Pol Hoenderboom, Executive Creative Director bij DDB Amsterdam: "Vorige keer leefde je mee met de vader die zijn dochtertje uitzwaait en achternarijdt met haar knuffeltje. Roy, de taxichauffeur stond in de vorige campagnes klaar voor anderen. Nu raken we een andere snaar.
Het Verhaal Achter de Nieuwe Film
De nieuwe Toyota-film begint met een herkenbaar, maar onvermijdelijk vader-dochter moment, dat vrijwel alle ouders zullen herkennen. Roy wil zijn dochtertje uitzwaaien bij de bus voor het schoolkamp. Zij wil de laatste meters naar de bus liever zelf lopen.
Als hij zijn werkdag als taxichauffeur begint, ziet hij in de auto dat ze iets vergeten is. Daarom hebben ze plannetje bedacht om met behulp van Roy meer geld in te zamelen bij de benefietveiling.
In de derde merkfilm van DDB Amsterdam met taxichauffeur Roy zien we hoe hij verrast wordt door zijn eigen dochtertje en vrouw.
Impact en Waardering van de Campagne
Deze nieuwe Toyota-film werd in de Validators pre-test nog iets beter gewaardeerd dan de introductiefilm. Daarin bood taxichauffeur Roy onverwachte hulp bij een bevalling. Nu helpt bij het laten slagen van het schoolkamp van zijn eigen dochtertje. Mensen vinden de goedbedoelende en behulpzame goeierd ook nu weer bijzonder sympathiek.
Lees ook: De acteurs van de Audi reclame
Luuk Maes, Head Marketing Communication: “We zijn lekker op weg met onze vernieuwde integrale aanpak. Het met DDB ontwikkelde karakter en merkthema ‘Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf’ valt heel goed. Toyota’s merkkarakter Roy is nu al bekend bij 53% van de Nederlanders. Mensen vinden hem super-sympathiek. Toyota’s top of mind bekendheid en overweging zijn sindsdien significant gestegen.
Tegelijkertijd hebben wij ook flinke stappen gemaakt aan de performancekant. Dat komt nu mooi samen: terwijl de automarkt onder druk staat, zien wij groei in de hele merkfunnel.
reclame - toyota
DDB Amsterdam Bevestigt Positie
Ondanks de langlopende samenwerking en het nieuwe reclameconstruct van de hand van DDB, schreef Toyota vorig jaar een pitch uit, waar het huidige bureau alsnog als winnaar uit de bus kwam. Strategy director Job Koopman zei daarover: 'We wilden het account heel graag behouden en hebben daarom besloten het om te draaien. Als het huidige bureau had het volgens ons geen zin om in het verdomhoekje te gaan zitten, we wilden juist bewijzen dat wij de juiste partij zijn.
Lees ook: Prijzen en uitvoeringen van de Toyota Yaris Cross