Renault brengt vrijheid en elektrisch rijden bij elkaar. Inmiddels biedt Renault het grootste aanbod van geëlektrificeerde en 100% elektrische auto’s. In navolging van de 100% elektrische Renault ZOE, KANGOO Z.E. en MASTER Z.E., brengt Renault nu een nieuwe generatie geëlektrificeerde modellen, de CLIO E-TECH Hybrid en CAPTUR E-TECH Plug-in Hybrid. In september verschijnt de nieuwe Renault MEGANE E-TECH Plug-in Hybrid en dit najaar de 100% elektrische TWINGO Electric.
Om deze nieuwe modellen te promoten, lanceert Renault de "Laad Me" campagne, een landelijk initiatief dat de vrijheid van elektrisch rijden centraal stelt.
De "Laad Me" Campagne: Muziek en Vrijheid
De Laad Me campagne zet in op de pure beleving van elektrisch rijden. Renault laat zien wat mogelijk is en geeft zo antwoord op de vele vragen die nog spelen rondom de nieuwe generatie elektrische auto’s. Door mogelijkheden en het gevoel van vrijheid centraal te stellen, speelt Renault in op een positieve emotie.
Renault lanceert Laad Me-campagne met een gelijknamig lied van van singer- en songwriter Mariëlle Flens. Met de nieuwe roadtrip-commercial wil het automerk duidelijk maken dat elektrisch rijden gepaard gaat met een gevoel van vrijheid. In de campagnevideo gaan een moeder en dochter samen on tour.
Zingen geeft Mariëlle (bekend van The Voice Of Holland) een gevoel van vrijheid, waardoor het lied Laad Me helemaal op haar lijf is geschreven. De songtekst sluit tevens aan bij de vrijheid die rijden in een elektrische auto van Renault biedt. Met de dubbele betekenis van ‘laad me’ gerelateerd aan het laden van elektrische auto’s als ‘laat me’ wat verwijst naar eigen en nieuwe keuzes maken, geeft Renault een knipoog aan het Nederlandse publiek.
Lees ook: Overzicht Renault reclame muziek
De campagne wordt met het nummer gelanceerd op Spotify en aangeboden bij radiostations. Ter ondersteuning van het lied is een video gemaakt waarin een moeder en haar dochter op een roadtrip gaan. Het lied, of delen daarvan, komt terug in de andere campagnematerialen. Laad me is een landelijke campagne waarin de vrijheid van elektrisch rijden centraal staat.
Renault, dat claimt marktleider en pionier te zijn op het gebied van elektrisch rijden, breidt dit jaar het aanbod uit met verschillende 100% elektrische en plug-in Hybrid modellen. Met de nieuwe campagne en het lied van Flens wil het merk inzetten op beleving en verwacht het vragen te beantwoorden die nog spelen rondom elektrisch rijden. Laad Me is onder andere te beluisteren op Spotify en wordt aangeboden bij de verschillende radiostations.
Hubert Frederix, head of marketing communication bij Renault Nederland zegt over de campagne: ‘Het beeld dat elektrisch rijden de toekomst is, begint steeds meer in te dalen bij Nederlandse autorijders. Echter, elektrisch rijden is geen toekomstmuziek. Nu al kunnen autorijders genieten van de vrijheid die elektrisch rijden te bieden heeft.
Katelijn van Lieshout, business director creative bij Publicis Groupe Nederland vervolgt: ‘Met deze campagne weten we in plaats van rationeel overtuigen met feiten over elektrisch rijden, de emotionele snaar te raken. Elektrisch rijden is ook een mindset en geeft een ander gevoel.
Samenwerking met Jean-Michel Jarre
Jean-Michel Jarre is een iconisch artiest en componist, geluidstechnicus en pionier in elektronische muziek. Zijn expertise op het gebied van elektro-akoestisch onderzoek en muzikale creativiteit sluit nauw aan bij het innovatieve karakter van Renault.
Jean-Michel Jarre - Oxygene, Pt. 4
Lees ook: Muziek in Kia commercials
In de eerste fase van de samenwerking werd een eigen geluidssignatuur voor Renault ontwikkeld. Daarbij hoorden onder meer geluidswerelden aan boord die passen bij specifieke muziekstijlen, een welkomstgeluid bij het instappen en een VSP (Vehicle Sound for Pedestrians). Die laatste is bedoeld voor E-Tech electric modellen (zoals de Scenic, Megane en Renault 5) en E-Tech full hybrid modellen (zoals de Rafale, Austral en Symbioz) en klinkt bij snelheden onder 30 km/u om voetgangers te waarschuwen.
Het welkomstgeluid is beschikbaar in drie varianten, waaronder één voor esprit Alpine modellen en één ‘Iconic’-versie voor de nieuwe Renault 5 en Renault 4 E-Tech electric. De VSP, die in samenwerking met IRCAM werd ontwikkeld, is zorgvuldig samengesteld op basis van diepgaand onderzoek.
De verlenging van de samenwerking is onderdeel van een ambitieuzer langetermijnplan: het verkennen van nieuwe mogelijkheden die ontstaan door de inzet van kunstmatige intelligentie. Het doel is om een geluidsbeleving van uitzonderlijke kwaliteit te creëren, met een avant-gardistische audiodefinitie die voldoet aan de hoogste normen.
Guido Haak, Chief Program Officer, Renault Group: “We are delighted to be renewing this partnership today. The original inspiration came from Luca de Meo, CEO of Renault Group, who wanted Renault vehicles to deliver superior sound quality, creating an exceptional listening environment. The partnership reflects our own spirit of innovation as well as the groundbreaking approach that has always been part of Jean-Michel Jarre’s work.
Jean-Michel Jarre, artiest, componist, producer: “After three years of exciting and fruitful collaboration, the adventure continues! I am very happy to be working alongside Renault to develop innovative technologies and extraordinary experiences in the fields of audio and sound design.
Lees ook: Liedje Renault commercial
Festiv4L: Renault 4 Ervaring
Renault organiseerde ook het festiv4L, een evenement dat de Renault 4 ervaring vierde. Hieronder een overzicht van de praktische informatie:
- Locatie: 14 chemin de ceinture du lac inférieur du Bois de Boulogne, Porte de la Muette, 75016 Parijs
- Toegang en Vervoer:
- Metro 9, station La Muette (15 minuten lopen)
- RER C, station Avenue Henri Martin (10 minuten lopen)
- Bus: 63, Porte de la Muette stop, eindpunt (9 minuten lopen)
- PC, Porte de la Muette stop (9 minuten)
- Tickets: Uitsluitend te reserveren bij Shotgun. Er is een beperkt aantal kaarten beschikbaar. Tickets zijn gratis. Maximaal twee tickets per persoon (per Shotgun-account).
Bezoekers kwamen binnen via de Chemin de la Ceinture du Lac Inférieur. Voordat je ticket gecontroleerd werd, moest je eerst door de security. Het kon zijn dat je gefouilleerd wordt of dat je je tas moest openmaken. Mensen met een beperking kwamen binnen via een speciale wachtrij en stewards konden je begeleiden, als je dat wilde.
Er waren bepaalde regels en voorwaarden voor toegang tot het evenement, waaronder leeftijdsbeperkingen en de mogelijkheid tot fouilleren. De organisator behield zich het recht voor de toegang te weigeren aan iedereen die zich niet aan de regels hield.
"What the Five Show" op het plein van het Centre Pompidou
Renault 5Herbeleef de exclusieve show van de Renault 5 E-Tech electric. Het evenement werd gevierd met een spectaculaire choreografie geregisseerd door Sadeck Beraabah. In 5 scènes ontworpen rond meeslepende sculpturen van Cyril Lancelin, toonden 250 dansers de retro-futuristische, pop en revolutionaire geest van de Renault 5 E-Tech electric.
Ter afsluiting voerde de Franse Republikeinse Gardeband een cover op Daft Punk's wereldberoemde "Instant Crush".
| Model | Type |
|---|---|
| ZOE | 100% Elektrisch |
| KANGOO Z.E. | 100% Elektrisch |
| MASTER Z.E. | 100% Elektrisch |
| CLIO E-TECH | Hybride |
| CAPTUR E-TECH | Plug-in Hybride |
| MEGANE E-TECH | Plug-in Hybride |
| TWINGO Electric | 100% Elektrisch |