Reclamefilms hebben als doel om de consument te betrekken bij het merk of het product. Daarom moeten ze herkenbaar, origineel en opvallend zijn, zodat je ze onthoudt en ze kunt associëren met het merk. Dit snapten ze in de eighties natuurlijk ook heel goed.
In 2012 is de Fiat Panda reclame uit 1983 uit alle autocommercials verkozen tot ‘Leukste autoreclame aller tijden’. Laten we eens kijken naar deze memorabele reclame en andere opvallende commercials uit die tijd.
De Fiat Panda Reclame: "Met de Fiat Panda lach je iedereen uit"
De ’typisch Nederlandse man’ achter het stuur gedraagt zich melig en geniet volop van zijn Panda. Bij het tankstation lacht hij iedereen uit door de lage brandstofkosten, bij de bouwmarkt is hij de enige die zijn pakket zonder moeite in de auto krijgt, op de camping lacht hij de rest uit doordat hij in een hoosbui lekker in zijn auto kan liggen in plaats van de tent en op de snelweg raast hij op hoge snelheid en met een gierende lach iedereen voorbij.
Toch zal het lachen hem na afloop van de commercial vergaan, want we krijgen net voor het einde een motoragent met een brede grijns te zien die de Panda-bestuurder eens flink zal beboeten.
Er zullen weinig mensen zijn (tenzij je natuurlijk te laat geboren bent..) die niet meteen terugdenken aan de succesvolle reclamecampagne van Fiat uit 1983, bij het horen van de slogan. De ook toen revolutionaire Panda bleef bij iedereen hangen dankzij deze simpele doch geniale slogan en de uiterst melige zuinig ogende Nederlandse man achter het stuur.
Lees ook: Aanhanger Reclame van Volkswagen: Van Klassiek tot Modern
De motoragent op het eind, maakt het helemaal af, waardoor dit in alles een winnende combinatie is net als de auto zelf. In een tweede deel van dit spotje (hier niet op beeld) zag je overigens hoe de man in de Panda de agent alsnog te slim af was, door zich achter een geluidswal te verstoppen… De agent wist niet waar hij het zoeken moest.
Een FIAT Panda Reclame uit de oude doos
Achtergrond van de Reclame
Fiat presenteerde zich tijdens de economische dip van die jaren als een zeer aantrekkelijk alternatief met de slogan ‘Uniek in prijs en prestatie’.
De commercial wat gemaakt in opdracht van Fiat Auto Nederland door het bureau PMSvW (Prins, Meijer, Stamenkovitz en Van Walbeek). Bela Stamenkovitz was de art director en Jim Prins deed de copy.
De Verkiezing van de Leukste Autoreclame Aller Tijden
Tijdens de tentoonstelling over 125 jaar Autoreclame in het Louwman Automuseum in Den Haag is ook de verkiezing gehouden voor ‘de leukste autocommercial aller tijden’. Er kon online worden gekozen. Met ruim tweederde van de stemmen won de Fiat Panda-reclame uit 1983 met het thema ‘met de Fiat Panda lach je iedereen uit‘.
Andere Memorabele Reclames uit de Jaren 80
De rentree van Loeki de Leeuw heeft ons op de redactie geïnspireerd tot een brainstorm over de meest opvallende en spraakmakende televisiecommercials van de jaren 80. Onderstaand een verre van compleet overzicht van commercials die de kinders van toen (de veertigers en vijftigers van nu) in pyjama en met natte haartjes op de bank voorbij zagen schuiven voordat het Tobbedansen of Toppop begon. Gewoon, omdat ze zo mooi waren.
Lees ook: Het Verhaal van HAEVN
Hier zijn enkele andere memorabele reclames uit de jaren 80:
- Calvé Pindakaas (Petje Pitamientje, 1985): Misschien wel de schattigste reclame ooit gemaakt.
- Melkunie (Bommetje, 1997): Een reclame die iedereen wel kent.
De Gouden Loeki Aller Tijden
Ieder jaar wordt de Gouden Loeki uitgereikt, de Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot. Dit jaar wordt de Gouden Loeki Aller Tijden uitgereikt: de populairste en meest memorabele tv-commercial van afgelopen vijftig jaar. De prijs wordt uitgereikt omdat Ster 50 jaar bestaat.
In 2015 waren er nog twaalf commercials in de race voor de eervolle Ster Gouden Loeki Aller Tijden:
- Bommetje - Melkunie (1997)
- Der Rudi - Heineken (2002)
- Goeiemoggel - KPN (2007)
- Klok - Centraal Beheer Achmea (1989)
- Lekker lang bellen - Telfort (2012)
- Met de Fiat Panda lach je iedereen uit - Fiat (1983)
- Olifant - Rolo (1996)
- Petje Pitamientje - Calvé Pindakaas (1985)
- Pietertje - Calvé Pindakaas (2010)
- Stoplicht - Fruit Joy (1996)
- Walk-in-fridge - Heineken (2009)
- Zwanen - KLM (1995)
Lees ook: Nieuwe Kia EV3