Het inspreken van een radiocommercial of de voice-over verzorgen van een STER-spot lijkt een makkelijke klus voor bekende Nederlanders (BN'ers). Maar wat gebeurt er als een opdrachtgever besluit te stoppen met jouw "gouden stemmetje"? Acteur en presentator Diederik Ebbinge overkwam het toen supermarktketen Aldi zijn stem verving door een computergestuurde AI-stem. Dit had financiële gevolgen voor Ebbinge, die naar eigen zeggen door Aldi door de coronaperiode was gesleept.
Welke andere BN'ers kennen we van commercials? Laten we eens kijken naar enkele bekende stemmen en gezichten in de Nederlandse reclamewereld.
AI-oplichting in 2025: Zo bescherm je jezelf
De Veelzijdige Stem van Edwin Rutten
Wie? Acteur/presentator Edwin Rutten
De Stem van: Heel veel merken, van 7up en Brilmij tot Nationale Nederlanden en SIRE.
Edwin Rutten is wellicht de grootste kinderheld van Nederland, maar hij is ook bekend als reclamestem. Hij beschikt over een harde stem voor "nu nóg voordeliger" en een zachte stem voor bijvoorbeeld dekens. Rutten vindt het inspreken van spotjes erg leuk en ziet een connectie met de timing in de jazz, een wereld waarin hij thuis is. Vroeger werd er neergekeken op acteurs die reclame maakten, maar Rutten vindt dat het erom gaat dat je je werk goed doet, of het nu voor een publiek of voor een reclamespot is.
Lees ook: Prijzen en uitvoeringen van de Toyota Yaris Cross
Rutten is ook de zanger van ‘Ha fijn, een borrel van Florijn’. Voor SIRE werkt hij gratis.
Edwin Rutten
Frank Lammers: Het Gezicht en de Stem van Jumbo
Wie? Acteur Frank Lammers
De Stem (en het gezicht) van: Jumbo Supermarkten en TUI.
Frank Lammers is al sinds 2013 de stem en het gezicht van Jumbo Supermarkten. Vanwege zijn werk voor Jumbo mag hij geen boodschappen doen in een andere supermarkt. De Brabantse acteur schaamt zich er niet voor en ziet het als een kans om te cashen, zeker met een gezin. Volgens geruchten verdient Lammers ongeveer een ton per jaar met zijn reclameoptredens. Een deel van dit geld heeft hij gebruikt om een schooltje in Sierra Leone te bouwen.
Lees ook: Betrouwbare Occasions 's-Hertogenbosch
Lammers zegt zelf: “Voor het bedrag dat ik krijg, moet ik in twintig films spelen.”
Karin Bloemen en de Gezelligheid in de Studio
Wie? Cabaretière en zangeres Karin Bloemen
De Stem van: Drogisterijketen Trekpleister en eerder Becel, Robijn, Tommy Telecom en Amstel Bier.
Karin Bloemen herinnert zich de reclames voor Amstel Bier goed, die ze samen met Peter Faber opnam. Na een paar slokjes was ze al teut, wat zorgde voor een gezellige sfeer in de studio. Tegenwoordig is ze de stem van Trekpleister: "Waar kunnen wij je mee helpen?" Met haar flamboyante stem helpt Bloemen ook zichzelf, ze woont in een schilderachtig huisje in de polder met zwembad.
Jakob Krabbé: De Kameleon onder de Stemacteurs
Wie? Stemacteur Jakob Krabbé
Lees ook: Yaris 2002: Brandstofverbruik
De Stem van: Nintendo, De Apenheul, Goliath, Kinepolis, De Koffiejongens, Archeon, Carrera Go, Lego en 7Up. Hij was jarenlang de stem van Pringles, Europarcs en Verfwinkel.
Jakob Krabbé is een heuse stemacteur en ziet het als zijn vak. Hij is een kameleon en kan zijn stem aanpassen aan de opdracht. Krabbé is niet bang voor AI, maar merkt wel dat sommige kleinere klussen al worden overgenomen. Hij hoopt dat zijn grote accounts zullen blijven bestaan, maar sorteert alvast voor op andere mogelijkheden.
Jakob Krabbé
Dave von Raven en de Chocomel
Wie? Dave von Raven (Dave Mellaart, zanger van The Kik)
De Stem van: Chocomel en eerder Youfone.
Dave Mellaart, zanger van The Kik, is sinds 2023 de stem van Chocomel. Meer wil Von Raven niet kwijt over zijn stemmenklus.
Boet Schouwink: De Meest Gehoorde Stem van Nederland
Wie? Voice-over Boet Schouwink
De Stem van: Heineken, Sony, Holland Festival, Remia, KwikFit, Rexona, Schoenenreus, City Box, Belastingdienst, Dove, Eurofiber en KLM. Ook de stem van Morgan Freeman.
Boet Schouwink wordt beschouwd als een van de meest gehoorde stemmen van Nederland. Hij groeide op in Liberia en heeft talent voor het imiteren van verschillende talen en accenten. Schouwink is niet bang om vervangen te worden door AI, omdat hij gelooft dat zijn ervaring en talent onvervangbaar zijn. Inmiddels is 60 procent van zijn werk Engelstalig en imiteert hij de stem van Morgan Freeman.
Hadewych Minis en de Irritante Kruidvat-reclame
Wie? Hadewych Minis
De stem van: Kruidvat.
Actrice en zangeres Hadewych Minis is al meer dan tien jaar de stem van Kruidvat. Niet iedereen is daar blij mee, want in 2019 werd ze genomineerd voor de Loden Leeuw voor de meest irritante commercial. Minis begrijpt de kritiek wel en zegt dat de reclames te vaak worden uitgezonden. Het werken voor Kruidvat geeft haar de vrijheid om vrijaf te nemen om te schrijven of haar show voor te bereiden.
Verboden Stemmen
BN'ers mogen hun stem niet meer verkopen aan online casino's. Ook zijn stemmen van BN'ers verboden in reclames voor medicijnen, politieke partijen en speelgoed (als ze een grote schare kinderfans hebben).
Verkeerde Stemmen
Het inhuren van een BN'er als stem kan risicovol zijn. Denk aan situaties waarin een A-merk Ali B. of Marco Borsato had ingehuurd. Ook Glennis Grace, Thijs Römer en Gordon liggen voorlopig uit de stemmenreclamemarkt.
Reclamestrateeg Martijn Jaartsveld noemt ook René Froger, die voor te veel verschillende merken reclame heeft gemaakt waardoor het onduidelijk is waar hij voor staat. Ook met stokoude BN'ers is het oppassen, omdat de jeugd hen misschien niet meer kent.
Eerste Stemmen
De eerste STER-spotjes werden op 2 januari 1967 uitgezonden. In het derde spotje, van chocoladefabrikant Kwatta, was de stem van Ramses Shaffy te horen.
Wat Schuift Het?
De meeste BN'ers houden hun kaken stijf op elkaar als het om de bedragen gaat. Stemacteur Jop Joris is al ruim 25 jaar actief en heeft vele commercials opgenomen voor grote en kleine merken. Ook doet hij veel nasynchronisatiewerk voor films en games.
Overzicht van Bekende Stemmen en Merken
Hieronder een overzicht van enkele bekende stemmen en de merken waarvoor ze reclame maken:
| Merk | Stem |
|---|---|
| McDonald’s | Thijs Gilbert (?) |
| Domino’s | Maurice Verschuuren |
| KFC | Juliette van Ardenne (?) |
| Burger King | Willem van den Top |
| New York Pizza | Dennis van de Ven |
| La Cubanita | Joey Hereman |
Trends in de Reclamewereld
Enkele opvallende trends in de reclamewereld zijn:
- Steeds vaker DRTV-campagnes
- Alles is in Amsterdam
- Jonge stemmen
- Korte klappen
Uit onderzoek blijkt dat 40% van de stemmen vrouwelijk is en 60% mannelijk. Vrouwen zijn vooral te horen bij internetproviders, grotere banken, huisinrichting, beautywinkels en elektronicawinkels. Mannen zijn vooral te horen bij supermarkten, automerken, telefoonproviders, kleinere banken, bouwmarkten, warenhuizen, opticiens en foodketens.
Het is belangrijk om de juiste stem te kiezen die past bij het merk en de doelgroep. De inhoudelijke boodschap van de voice-over moet superduidelijk zijn, ook als de ogen even niet op de tv gericht zijn.
Reclame Trends
Toyota Reclame
Toyota is wereldwijd partner van de Olympische Spelen en Paralympische Spelen. De nieuwe Yaris staat in het teken van rijplezier. Als je lacht, lach. Als je danst, dans. Als je loopt, loop. En als je rijdt? Rijd. Steeds verder, steeds beter.