Er zullen weinig mensen zijn die niet meteen terugdenken aan de succesvolle reclamecampagne van Fiat uit 1983 bij het horen van de slogan “Met de Fiat Panda lach je iedereen uit”. Deze slogan is verkozen tot ‘Leukste autoreclame aller tijden’ tijdens een online verkiezing in het kader van Blij dat ik Rij, 125 jaar Autoreclame’.
De ook toen revolutionaire Panda bleef bij iedereen hangen dankzij deze simpele doch geniale slogan en de uiterst melige zuinig ogende Nederlandse man achter het stuur. De motoragent op het eind, maakt het helemaal af, waardoor dit in alles een winnende combinatie is net als de auto zelf. In een tweede deel van dit spotje zag je overigens hoe de man in de Panda de agent alsnog te slim af was, door zich achter een geluidswal te verstoppen… De agent wist niet waar hij het zoeken moest.
Fiat presenteerde zich tijdens de economische dip van die jaren als een zeer aantrekkelijk alternatief met de slogan ‘Uniek in prijs en prestatie’. Kleine auto’s maken, als één merk daar goed in is, dan is dat Fiat wel. Het meest inventieve, praktische en economische meesterwerk van Fiat is dan ook de eerste generatie van de Fiat Panda.
Fiat Panda commercial (1983)
De Eerste Generatie Fiat Panda (1980-2003)
Vanaf 1980 werd de Fiat Panda geproduceerd. De eerste generatie werd, zonder al te veel wijzigingen, tot 2003 geproduceerd. Daarna komt de tweede generatie Fiat Panda, ook wel de nieuwe Panda genoemd, ook deze auto is niet mis. De Fiat Panda staat bekend om een goedkoop, vlot, maar vooral praktisch autootje.
Het ontwerp is tegen gunstige kosten ontworpen. In tegenstelling tot de Fiat 500 en 126 kreeg de Panda een veel ruimer interieur. Ondanks dat de Fiat Panda verbluffend simpel was, was het dé auto. Je kon er letterlijk en figuurlijk alle kanten mee op, het plezier wat de oldtimer Fiat Panda voortbracht was zo groot dat de Panda al snel een populaire auto werd onder autokopers. Ondanks dat de Panda goedkoper was dan andere modellen, kreeg je er zoveel onafhankelijkheid en gemak voor terug, dat dit veel mensen aansprak.
Lees ook: Uitgebreide Review Zenec Navigatie
Het reclamefilmpje van de Fiat Panda uit 1983 is verkozen tot leukste autoreclame aller tijden. Je kunt het filmpje hieronder bekijken. Een paar jaar later kwam de Seat Marbella uit, een grote concurrent van de Fiat Panda.
30 jaar geleden verscheen de eerste Fiat Panda op de markt. In de toenmalige energiecrisis ontworpen als zuinige auto. Je lachte er iedereen mee uit weten we nog van de legendarische reclame die is uitgeroepen tot leukste commercial aller tijden. De Panda werd een groot succes en is dat altijd gebleven.
In 2003 kwam de tweede generatie en begin januari de lang verwachte Panda 3. Zoals gebruikelijk is hij weer wat gegroeid maar het blijft een compacte auto. Zoals ‘follow-me home-verlichting’, waarmee de sympathieke Panda bij het verlaten van de auto nog even over je waakt, en buitenspiegels met temperatuursensor. De simpelste Pop-uitvoering kost 9.290 euro.
Kleine, compacte auto’s, die waren in in de jaren 80. De Fiat Panda was er zo een en die blonk volgens de fabrikant uit in ruimte, schone motor, comfort. Vooral de politieagenten aan het einde vind ik grappig. Deze hele spot doet mij trouwens denken aan drie Amerikaanse series die erg populair waren in de jaren 80: Knight Rider, met de zwarte pratende auto KITT, The A-team, met de huurlingen in een busje en The Dukes of Hazzard, met een rode raceauto waarvan de deuren niet meer open konden. In die laatste serie zit een politieagent die de Dukes steeds probeert te betrappen op te snel rijden, wat regelmatig gebeurt, en ze dan achtervolgt met een zeer kenmerkende lach: ‘kjoekjoekjoe’, of eleganter weergegeven: ‘qqq’. Is deze reclamespot daar een knipoog naar?
De verbastering van de slogan ‘Met de Fiat Panda lach je iedereen uit’ liet niet lang op zich wachten. De auto was natuurlijk helemaal niet cool destijds, want hij was een paar maten te klein, te oncomfortabel om over naar huis te schrijven en de vorm was ook niet bepaald sexy. En wat die schone motor betreft: tsja. Al snel werd het: ‘Met de Fiat Panda lacht iedereen je uit.’
Lees ook: Stuurbekrachtiging Fiat Panda oplossen
Reclamefilms hebben natuurlijk altijd als doel om de consument te betrekken bij het merk of het product. Daarom moeten ze herkenbaar, origineel en opvallend zijn. Je moet ze onthouden en ze kunnen associëren met het merk.
We zetten de meest onvergetelijke reclames uit die tijd op een rij. Deze commercial staat zelfs op nummer twee in de top 40 allertijden. Een andere memorabele commercial uit datzelfde jaar (1983) kwam van Fiat. In 2012 is deze uit alle autocommercials verkozen tot ‘Leukste autoreclame allertijden’. De ’typisch Nederlandse man’ achter het stuur gedraagt zich melig en geniet volop van zijn Panda.
Een andere zin die, net als bij de reclame van Calvé, bij veel mensen in het geheugen is gegrift is die van Bart de Graaff: “Zeg maar nee, dan krijg je er twee. Toevallig!”. De koekjes van Bichoc zijn niet meer verkrijgbaar in ons land. In het filmpje speelt de komiek ‘Professor Zwakström’, een warrige en versufte pretdeskundige uit Zweden.
Om het imago van melk wat op te krikken werd de drank als ‘de witte motor‘ in de markt gezet. Melk moest hip worden en vanaf die tijd kon je het ook in menig café bestellen, in plaats van een biertje of frisdrank. Om de imagoverandering te bewerkstellingen is een campagne opgezet onder de naam ‘Melk.
Kledingketen C&A zette het komische duo Johnny & Rijk eind jaren 80 in voor hun commercials. Politieagent Rijk hield chauffeur Johnny aan. Johnny zat achter het stuur van de C&A-vrachtwagen en moest de agent uitleggen waarom hij nu alwéér over de weg moest richting de kledingzaak.
Lees ook: Oplossingen Versnellingsbak Fiat 500
In de commercial waar chipsfabrikant Smiths is 1987 mee kwam, werd de aardappel waarvan de Super Chips werden gemaakt als goud behandeld. De vingervlugge handelingen van de ‘chipskok’ blijven erg leuk om te zien en geeft bijna een magische touch aan de chips die je eet.
Jongetje komt met zijn opa bij McDonald’s eten en wil zijn grootvader meenemen in het concept. Opa heeft nog nooit gehoord van een ‘Big Mac’, en tot schaamte van zijn kleinzoon kan hij het ook nog niet goed uitspreken.
In het reclamefilmpje is een klein jongetje te zien dat voor het eerst zelfstandig eten mag bestellen aan de balie. Zijn vader, moeder en zusje kijken van een afstand toe, waarna hij vol verwondering en trots terugkomt omdat de kassajuffrouw ‘meneer’ tegen ‘m zei.
In het filmpje is een katteneigenaar te zien die rammelend met een doos kattenbrokken door zijn huis danst. Als de man de kat simpelweg roept komt deze niet. Maar wanneer hij een pak Felix kattenvoer pakt en begint te schudden trippelt de poes meteen naar hem toe. Het memorabele reclamefilmpje, gemaakt in 1981, viel destijds ook al goed in de smaak.
Fiat lokt ook aankomend weekend de Italiaanse klant naar de dealer en start deze week daarom een nieuwe reclamecampagne met de titel ‘Esageratamente Panda’, oftewel ‘heel erg overdreven Panda’. Zo ruim als een groot vrachtvliegtuig bijvoorbeeld, of zo wendbaar als een scooter in het drukke stadsverkeer (zie spotjes onder). Het doet ons denken aan een eenentwintigste-eeuwse versie van de alom geprezen Nederlandse commercial van de Fiat Panda uit de jaren ’80 met de titel; “Met de Fiat Panda lach je iedereen uit.” Deze waardige opvolger zien we dan ook graag op onze lokale zenders verschijnen.
Er werd voor de gelegenheid een online verkiezing gehouden en daarbij kwam de Fiat Panda-ad uit 1983 als winnaar uit de bus met ruim eenderde van de stemmen. Waarschijnlijk ken je het in Florida opgenomen filmpje wel, en ook Wouter liet hem op AB al eens voorbij komen toen hij de ouderlijke Panda 45 de liefde verklaarde: een krullenbol beleefd meerdere LOL-momenten en is bijna letterlijk aan het ROFLOL’en, om het even naar het internets te vertalen. Allemaal omdat de Panda klein & cool is. Wel even wat anders dan de trotsgevoel-filmpjes die Fiat tegenwoordig uitbrengt.