In de wereld van reclame is het cruciaal om een merk een menselijk gezicht te geven. Toyota heeft dit in Nederland succesvol gedaan met hun reclamecampagnes, waarin de bekende taxichauffeur Roy centraal staat. Deze campagnes, bedacht en ontwikkeld door DDB Amsterdam, hebben als doel het automerk een 'menselijk en sociaal gezicht' te geven.
De merkcampagne, getiteld 'Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf', loopt sinds juni vorig jaar en heeft al verschillende memorabele commercials opgeleverd.
Video Toyota - Beyond Generations
De nieuwe Toyota Yaris staat in het teken van rijplezier.
De Nieuwste Campagne met Roy
In de nieuwste merkfilm zien we hoe Roy verrast wordt door zijn vrouw en dochter. Ze hebben een plan bedacht om samen met Roy geld in te zamelen bij een benefietveiling. Deze campagne bouwt voort op de eerdere campagnes waarin Roy altijd klaarstaat voor anderen. Nu ontstaat de twist door Roy's eigen vrouw, waardoor hij het allemaal maar een beetje over zich heen laat komen.
Luuk Maes, Head of Marketing communication Toyota & Lexus, zegt hierover: "In deze net nieuwe film zit weer een leuke twist. Die ontstaat ditmaal onbedoeld dankzij Roy’s eigen vrouw. Roy laat het allemaal maar een beetje over zich heenkomen: ‘He takes one for the team’. Uiteindelijk staat Roy altijd klaar voor anderen."
Lees ook: Prijzen en uitvoeringen van de Toyota Yaris Cross
Pol Hoenderboom, Executive Creative Director bij DDB Amsterdam, voegt toe: "Vorige keer leefde je mee met de vader die zijn dochtertje uitzwaait en achternarijdt met haar knuffeltje. Roy, de taxichauffeur stond in de vorige campagnes klaar voor anderen. Nu raken we een andere snaar."
De Rol van DDB Amsterdam
DDB Amsterdam is het vaste reclamebureau van Toyota en heeft een belangrijke rol gespeeld in het succes van de campagnes. Ondanks de langlopende samenwerking schreef Toyota vorig jaar een pitch uit, waar DDB alsnog als winnaar uit de bus kwam. Strategy director Job Koopman zei daarover: "We wilden het account heel graag behouden en hebben daarom besloten het om te draaien. Als het huidige bureau had het volgens ons geen zin om in het verdomhoekje te gaan zitten, we wilden juist bewijzen dat wij de juiste partij zijn."
Achtergrond van de Campagne
De campagne is bedacht om Toyota een menselijker gezicht te geven. De focus ligt op de behulpzaamheid van Roy en de manier waarop hij altijd klaarstaat voor anderen. Dit sluit aan bij de gedachte dat een Toyota niet alleen voor jezelf is, maar ook voor de mensen om je heen.
Pol Hoenderboom legt uit: "In de vorige twee campagnes stond Roy steeds klaar voor anderen, nu gooien we het over een iets andere boeg. In de film zit weer een leuke twist, die ditmaal ontstaat door Roy's eigen vrouw."
Overzicht van Toyota Reclamecampagnes
Hieronder een overzicht van enkele bekende elementen uit de Toyota reclamecampagnes:
Lees ook: Betrouwbare Occasions 's-Hertogenbosch
- Centrale Figuur: Taxichauffeur Roy
- Thema: Behulpzaamheid en sociaal engagement
- Bureau: DDB Amsterdam
- Slogan: 'Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf'
Een beeld uit een van de Toyota reclames.
Andere Bekende Reclamecampagnes in Nederland
Naast Toyota zijn er natuurlijk nog veel meer reclamecampagnes die in Nederland bekend zijn geworden. Denk bijvoorbeeld aan de campagnes van Centraal Beheer, Douwe Egberts en Albert Heijn. Deze campagnes hebben vaak een duidelijke boodschap en spreken een breed publiek aan.
Een ander voorbeeld is de campagne 'Je bent thuis waar je Douwe Egberts drinkt'. Deze campagne claimde het ultieme koffiemoment: thuis zijn, waar je warm en geborgen bent en niks meer hoeft. Douwe Egberts hoorde daarbij, en claimde het koffieritueel als geen ander.
Lees ook: Yaris 2002: Brandstofverbruik