Autofabrikanten doen er alles aan om aandacht te vragen voor hun nieuwe model. Naast dat marketingbureaus social media en magazines gebruiken om te adverteren, is de televisie al jaren een geliefd podium voor autoreclames. Autovisie dook eerder in de archieven en selecteerden de meest spraakmakende en grappigste reclames die ooit te zien zijn geweest op televisie.
'Altijd van een oud vrouwtje geweest'... wie kent hem niet? 'Oud Vrouwtje' is misschien wel één van de bekendste Nederlandse exportproducten in autoland. De reclame van Volkswagen Nederland over een oud vrouwtje dat toch best wel ruig met haar Golfje 3 omspringt is namelijk wereldwijd geliefd.
De Oorspronkelijke Reclame: Een Humoristische Draai
Je kent deze verkoop truc toch wel: “de auto is van een oud vrouwtje geweest”. Met deze argumenten hopen verkopers dat je er vanuit gaat dat de auto netjes is onderhouden, keurig mee is gereden, er geen krassen op de auto zitten, een lage kilometerstand voor zijn leeftijd en voor jou dus een gouden deal. Dat zou je denken! In de nieuwe reclame van Volkswagen verfilmen ze dit op een leuke manier.
De commercial slaat natuurlijk op het Nederlandse gezegde “van een oud vrouwtje geweest”. Oftewel, er is ogenschijnlijk zuinig mee omgegaan. De Nederlandse reclame van Volkswagen is internationaal geliefd, met miljoenen weergaven op YouTube. Reden voor Volkswagen om de commercial nieuw leven in te blazen.
De oorspronkelijke reclame ken je vast nog wel. Het creatieve team pakte de uitdrukking ‘van een oud vrouwtje geweest’ en gaf daar een humorvolle draai aan. Het sterke van de reclame was dat er maar weinig tekst nodig was. Een mooie bijvangst hiervan was dat alle talen konden meegenieten van de stunt-oma. De video werd miljoenen keren bekeken op YouTube.
Lees ook: Aanhanger Reclame van Volkswagen: Van Klassiek tot Modern
Volkswagen communiceert in deze door DDB ontwikkelde commercial dat de VW Golf een betrouwbare auto is. Betrouwbaar; dat kan duidelijk niet gezegd worden over het oude vrouwtje dat in deze commercial een Golf-occasion aanbiedt. Het resultaat is een grappige commercial die ook nog eens de gewenste boodschap overbrengt. Het verkoopcliché: van een oud vrouwtje geweest gaat niet echt op bij deze oma in schaapskleren.
Het grote voordeel voor een creatief van een commercial zoals deze is dat je er niet allerlei USP’s in hoeft te proppen. Volkswagen is een bekend automerk en de Golf is hun bekendste type. Daar hoef je dus niet veel meer over te vertellen, want de kijkers weten al genoeg over die auto. Dus mag je een commercial maken die indruk maakt (lees: grappig is). Je krijgt alle tijd om toe te werken naar de clou.
En zo creëer je een commercial die zo grappig is dat er binnen 2 weken al meer dan 1,5 miljoen mensen zijn geweest die hem op Youtube hebben gezien. Bovendien komt de boodschap dat de Golf een betrouwbare auto is ook nog eens goed over.
Het Vervolg: Een Nieuw Leven voor de Reclame
Maar nu is de Volkswagen-oma dus terug. In het vervolg zien we het oude vrouwtje die het toch wel mist om een auto te hebben. Ze gaat naar de dealer en ziet daar een ID.5 GTX staan.
Tweede hoofdstukTwaalf jaar later vond het moederbedrijf van VW NL het hoog tijd om de reclame nieuw leven in te blazen. Het tweede hoofdstuk is getiteld 'Bring back the energy' en promoot dit keer geen Golf. In plaats daarvan richt de commercial zich op de volledig elektrische ID.4 en ID.5 GTX.
Lees ook: T-Roc of T-Cross kiezen?
In een Volkswagen ID.4 GTX jaagt ze de verkoper de stuipen op het lijf. De Volkswagen-oma laat even zien wat ze kan in de 299 pk en 460 Nm sterke GTX. In vergelijking tot haar Golf is het model een stuk sneller. Ook andere ID.5’s met 204 of 170 pk zijn geen concurrentie bij het verkeerslicht. De ID.5 GTX sprint van 0 naar 100 kilometer per uur in 6,3 seconden.
Alle versies van de ID.5 GTX hebben een 77 kWh accupakket. Door de verbeterde stroomlijn van de GTX, komt deze versie niet heel veel minder ver dan de normale varianten. Naast dat het design slim is voor de luchtweerstand en dus actieradius, is een SUV-coupé ook qua uiterlijk populair. Veel kopers willen hoog zitten en genoeg ruimte hebben om met vier volwassene ruim te kunnen zitten.
De Duitse vrouw verkoopt haar oude vertrouwde Golf en heeft ontzettend spijt van de verkoop. Ze verwijdert zelfs haar tattoo.
Laat je overigens niet gek maken door de stuntende ID.4 en ID. 5 GTX in de reclame. In het echte leven mag je de ESP niet eens uitschakelen van Volkswagen.
Natuurlijk haalt de nieuwe reclame het niet bij het origineel. Maar het is grappig dat Volkswagen op deze manier het origineel nieuw leven in blaast.
Lees ook: Gids voor Tweedehands Caddy Automaat
Goed, we hebben het hier wel over een multiversum, want in dit scenario is de rode Golf 3 nog in het bezit van het oude vrouwtje, en de auto draagt Duitse platen. De Nederlandse commercial (hebben we onderaan toegevoegd) eindigt dat de nieuwe koper met de Golf wegrijdt en dat het oude vrouwtje naar de dealer gaat voor een proefrit met de nieuwe Golf. Maakt verder niet uit - de muziek is hetzelfde en hoewel het een andere actrice is, moet dit duidelijk hetzelfde vrouwtje voorstellen. Dit keer vindt de kwieke mevrouw opnieuw troost bij de Volkswagen-dealer.
In tegenstelling tot het origineel is het oude vrouwtje dit keer bovendien Duits. VW Deutschland gaat immers niet de moeite doen om bij die blöde Holländer op te gaan nemen. De nieuwe versie van het oude vrouwtje is haar stuurkunsten echter nog steeds niet verloren.
Is de nieuwe reclame zo sterk als het origineel? Dat zeker niet, maar leuk dat de Nederlandse creatie erkenning krijgt.
Soms zijn commercials gewoon leuk om naar te kijken. De Volkswagen reclame, waarbij een oud vrouwtje haar Golf 3 particulier verkoopt aan een jongeman, zit ontzettend sterk in elkaar. Leuke humor, mooie beelden.
En deze video blijkt een succes te zijn. Het bedrijf DDB uit Amsterdam heeft de video ontwikkeld, waarin ze de nadruk willen leggen op de betrouwbaarheid van de Golf. Niet op die van oude vrouwtjes! Dit heeft inmiddels geresulteerd in 1.257.414 views, 3.238 stemmen en 758 reacties in slechts 11 dagen. Dat is voor een reclame geen slecht resultaat. Door de slimme inzet van de reclame online en de ondersteuning op de televisie, kan Volkswagen blij zijn met het resultaat.
Door de jaren heen heeft Nederland best wat invloed uitgeoefend op het Duitse Volkswagen. Zo was het de Nederlandse Ben Pon (van de importeur) die met het idee kwam van de Transporter. En ook de legendarische Volkswagen-commercial van het oude vrouwtje ging de wereld over. En nu is het Volkswagen Duitsland die met een vervolg komt.