Het Ford logo is een van de meest herkenbare symbolen ter wereld. Door de jaren heen heeft het verschillende transformaties ondergaan, van een gedetailleerd embleem tot het bekende blauwe ovaal. Dit artikel neemt je mee op een chronologische reis door de geschiedenis van het Ford logo, waarbij we de evolutie en de betekenis achter elk ontwerp ontdekken.
Gelukkig zijn er digitale archieven die verhalen controleerbaar maken, en natuurlijk is er ook het Nederlands Centrum voor Autohistorische Documentatie om nog wat uurtjes door te brengen. Ook worden enkele boeken aangeschaft of afgestoft en herlezen met de blik op wat er te vinden is over Forddealers, export, importeurs en vertegenwoordigers. Daarmee plaatsen we de Nederlandse resultaten in (internationaal) perspectief, waardoor ineens veel duidelijk wordt.
De Vroege Jaren: 1903 - 1910
Het begint natuurlijk allemaal op 16 juni 1903, als Henry Ford in Detroit zijn Ford Motor Company (FMC) opricht. The rest is history zou je zeggen, maar hoe het daarna de eerste jaren in Nederland gaat met de import van Ford is tot dusver vooral mist. In dit artikel navigeren we chronologisch door die nevel met voor en achter ontstoken mistlampen en met een krachtig zoeklicht onder handbereik. De export van Ford kent een welhaast vliegende start.
Kort na de oprichting van de Ford Motor Company vinden de eerste auto’s al hun weg naar het buitenland. Nevins schrijft daarover: ‘De auto begon al snel buitenlandse kopers te vinden; er werd in de vroege herfst van 1903 een zending naar Honolulu gedaan en op 24 oktober keurden de directeuren een contract goed met R.M. Lockwood uit New York als hun vertegenwoordiger in alle buitenlandse zaken.’
Hoewel thuismarkt USA bij de start van de FMC meer dan voldoende uitdaging biedt, is ook daar van massamotorisering nog geen sprake en wordt daarom ook de export meteen ter hand genomen en via Lockwood verankerd. Export staat in ieder geval al in het oprichtingsjaar van de FMC op de radar.
Lees ook: Services van Autobedrijf Admiraal
Het eerste logo van Ford bestond uit een ovale omlijsting, met daarin de tekst 'Ford Motor Co. Detroit, -Mich.-'. Rond deze tekst bevond zich een patroon van arabesken, om een lijst te vormen die het midden van het logo diende te verfraaien. Het geheel had een artistiek tintje, een stijl die in het begin van de 20e eeuw erg trendy was. Minder dan 10 jaar na de oprichting van het bedrijf waren de leidinggevenden echter op zoek naar een nieuw merkimago, dat de toegankelijkheid van het bedrijf beter zou weergeven.
Het eerste Ford logo (ca. 1903)
De Universele Auto: 1910 - 1918
Van 1910 tot 1918 gebruikte Ford een zeer vergelijkbaar reclamebord om de Model T te promoten. Volgens het Henry Ford Museum “verheerlijkt het de universele aantrekkingskracht van een auto die niet alleen in de Verenigde Staten werd geproduceerd en verkocht, maar ook in Zuid-Amerika, Europa, Zuid- en Oost-Azië en Australië”.
Er werden toen verschillende, ietwat vreemde logo's ontworpen, voordat het blauwe, ovale logo werd gekozen als het officiële logo van het bedrijf.
Ford logo uit 1912
Lees ook: Oldtimer huren voor een dag
In 1912 kwam een team van ontwerpers met een nieuw idee: een driehoekig logo met vleugels. De bedrijfsnaam werd in het midden ingevoegd, vergezeld van de slogan 'The Universal Car'. De definitieve versie had uiteindelijk een blauwe of oranje achtergrond, afhankelijk van de situatie. Dit logo moest de kwaliteit van de Ford-producten uitdragen, maar ook snelheid en zekerheid. Helaas, of gelukkig, stond Henry Ford niet achter dit idee en bleef hij zoeken naar het perfecte logo voor zijn bedrijf.
Het Blauwe Ovaal: 1927 - Heden
In dezelfde tijd als de oprichting van de Londense Ford-vestiging wordt ook een kantoor in Parijs geopend met H.B. Withe aan het hoofd.
Ondertussen werkte het Britse team van Ford aan een eigen versie van het bedrijfslogo. Ze kozen ervoor om een ovaal te gebruiken, om de betrouwbaarheid van het merk uit te dragen, met de naam Ford in strakke letters. Deze versie werd bijna 20 jaar enkel in Engeland gebruikt voordat dit logo in de jaren twintig het officiële logo van Ford werd.
Het embleem van de Ford Motor Company heeft vanaf 1927 niet al te veel veranderingen ondergaan. Het originele embleem was druk en droeg de hele “Ford Motor Co. Detroit, Mich” formulering in op een zwart-witte achtergrond.
In 1957 werd een nieuwe versie van het Ford-logo geboren. De belettering bleef hetzelfde, maar het logo kreeg meer de vorm van een American football dan van een ovaal. In 1976 werd de vorm van het logo weer uitgerekt tot de ovale vorm die we nu kennen. Deze versie is ook de eerste die gebruikmaakt van meerdere kleuren en schakeringen om een metallic-effect te creëren.
Lees ook: Het opknappen van klassieke Volkswagens
Tenslotte werd het logo van de autofabrikant in 2003 gemoderniseerd. Het is belangrijk op te merken dat het logo uit 2003 een vereenvoudigd kleurenpalet gebruikt. Er word niet langer gebruik gemaakt van het metallic-effect, dat in het logo van 1976 werd geïntroduceerd.
Het huidige Ford logo
De Betekenis Achter de Vormen en Kleuren
Ook is het belangrijk om de juiste vormen en kleuren voor je logo te kiezen. Wist je dat blauw veel wordt gebruikt voor bedrijfslogo's omdat het symbool staat voor vertrouwen en zekerheid? In het geval van Ford staat de cirkel voor oneindigheid en beweging.
Hieronder een tabel die de betekenis van de kleuren in het Ford logo samenvat:
| Kleur | Betekenis |
|---|---|
| Blauw | Vertrouwen, zekerheid, betrouwbaarheid |
| Wit | Puurheid, helderheid |
Kortom, er zijn verschillende elementen waarmee je rekening dient te houden bij het ontwerpen van een logo dat zowel je bedrijf goed vertegenwoordigt als de tand des tijds kan doorstaan. Schrik er niet voor terug om meer informatie in te winnen over de geschiedenis van de logo's die je leuk vindt, om zo de noodzakelijke inspiratie op te doen.