Voetballers staan bekend om hun voorliefde voor dikke auto’s, waarbij 'dik' vaak vrij letterlijk opgevat kan worden. Het merk dat voor Opel in de plaats komt, past al een stuk beter bij de voetballers. Feyenoord heeft namelijk een miljoenen deal gesloten met BMW. Vanaf volgend jaar mag de selectie acte de présence geven in auto’s van het Beierse merk. Na Toyota, Volkswagen en Opel hebben de Rotterdammers nu eindelijk een premium-sponsor weten te strikken.
Met BMW als nieuwe sponsor hoeft de Feyenoord-selectie zich eindelijk niet meer te schamen. Dat wil zeggen, als ze grote nieren niet al te genânt vinden. Een voetbalteam van het kaliber van Feyenoord heeft een aardige vloot nodig. Alles bij elkaar hebben ze een wagenpark van zo’n 140 auto’s. Een serieuze deal dus.
Verlenging van een succesvol partnership
Feyenoord en Severs Breeman BMW & MINI hebben besloten hun partnership te verlengen. De succesvolle samenwerking tussen beide partijen heeft ertoe geleid dat het contract is opengebroken en verlengd met maar liefst vier seizoenen. De aankomende vier jaar zullen de spelers, staf alsook diverse medewerkers van Feyenoord opnieuw gaan rijden in BMW.
Feyenoord heeft de ambitie om op korte termijn de transitie te gaan maken naar duurzamer rijden en ziet hierin Severs Breeman als de juiste Partner, omdat het in de dynamische automotive branche heeft bewezen goed mee te kunnen bewegen.
Rob Severs, commercieel directeur van Severs Breeman: ‘Als bedrijf gaan wij voor langetermijnrelaties en daarom zijn wij trots dat de succesvolle samenwerking met Feyenoord wordt voortgezet. Samenwerken en de drive om te winnen zijn voorbeelden van een aantal raakvlakken die we hebben met Feyenoord.’
Lees ook: Škoda's sponsoring van de Tour
‘Heel mooi dat we de samenwerking met Severs Breeman BMW & MINI hebben kunnen verlengen’, aldus Dennis van Keulen, Manager Business Relations & Partnerships van Feyenoord. ‘BMW is een topmerk dat past bij een topclub als Feyenoord. Naast de continuering van ons BMW-wagenpark, zullen we de komende periode samen met Severs Breeman gaan kijken hoe we deze kunnen gaan verduurzamen door bijvoorbeeld stapsgewijs op elektrisch rijden over te gaan stappen.
Nieuwe BMW's | AZ-spelers kiezen
Severs Breeman: Een familiebedrijf met passie
Severs Breeman is een familiebedrijf met een hecht team, dat met passie en veel betrokkenheid te werk gaat. Service staat voorop, evenals het eerlijk en oprecht benaderen van een klant. Al sinds 1908 zijn zij officieel BMW & MINI dealer.
Strategische partners
Breeman BMW is de komende vier jaar als strategisch partner aan Feyenoord verbonden. Breeman BMW en Feyenoord hebben veel raakvlakken. Zo zijn beide organisaties opgericht in 1908 en gevestigd in Rotterdam-Zuid.
'We zijn er trots op dat een prachtig merk als BMW voor Feyenoord heeft gekozen', zegt Mark Koevermans, algemeen directeur van Feyenoord. 'De gesprekken met BMW Nederland, Breeman BMW en Breelease zijn vanaf de start constructief geweest en hebben geresulteerd in dit mooie partnership, dat voor Feyenoord tot de belangrijkste sponsorcontracten behoort. Wat ons aanspreekt is de ambitie en de plannen van Breeman BMW om haar positie te versterken.
Ook Jan Koolen, bestuurder van Breeman BMW, is blij met het partnership. ‘Wij zijn verheugd dat we de samenwerking openbaar mogen maken. We hebben de afgelopen maanden veel vruchtbare gesprekken met Feyenoord gevoerd, waarin we overtuigd zijn geraakt van de kracht van een dergelijk partnership voor onze organisatie. Om straks de voltallige selectie van Feyenoord in BMW te zien rijden is een droom die uitkomt.
Lees ook: Feyenoord gesponsord door Opel
Rotterdamse clubs en BMW
Feyenoord en Sparta rijden vanaf het volgend seizoen allebei in BMW. De Rotterdamse clubs ruilen respectievelijk Opel en Renault in voor de nieuwe automotive partner. Sparta heeft een contract voor drie jaar getekend, Feyenoord rijdt vier jaar in het Duitse automerk. Voor beide clubs is het voor eerst in de clubgeschiedenis dat zij gaan rijden in BMW.
Einde van een tijdperk met Opel
Opel en Feyenoord hebben een lange geschiedenis met elkaar. Opel was van 2013 tot 2017 hoofdsponsor van Feyenoord en was afgelopen jaren strategisch partner. Ook van 1984 tot 1989 was Opel hoofdsponsor van de Rotterdamse club. De Rotterdamse Opel-dealer Eef en Huub, nu Orange Motors, was jarenlang de autodealer van Feyenoord.
De derde Rotterdamse bvo Excelsior rijdt sinds dit seizoen al in auto's van BMW. Ook hockeyclub HC Rotterdam rijdt in auto's van BMW Breeman.
"Wij zijn heel erg blij met deze deal en verheugen ons op de samenwerking met BMW-dealer Breeman", laat Sparta-directeur Manfred Laros weten.
Details van de deal
Feyenoord is een partnership aangegaan voor vier jaar met de Rotterdamse BMW-dealer Breeman. Binnenkort rijden de spelers, de staf en personeelsleden van Feyenoord dus rond in een BMW naar keuze. Daarmee komt er een einde aan de jarenlange samenwerking tussen de Rotterdamse club en Opel.
Opel sierde in 1984 voor het eerst het shirt van Feyenoord en was sindsdien in totaal bijna dertig jaar verbonden aan de Rotterdamse club. De beslissing om die samenwerking niet verder voort te zetten, was ook wel een beetje noodgedwongen. Opel is sinds 2017 namelijk in handen van het Franse autoconcern PSA Groupe.
"Die willen niets met voetbal te maken hebben. Dat weten wij ook al anderhalf jaar", zegt Mark Koevermans, algemeen directeur van Feyenoord. "Dus gingen we op zoek naar een andere partij." De club kwam zodoende uit bij Breeman. Niet geheel toevallig, want de dealer levert ook al wagens aan Sparta. Daarnaast zijn zowel Feyenoord als Breeman in 1908 opgericht.
Met Breeman kon Feyenoord bovendien de beste commerciële deal regelen. "Wij moeten de komende jaren dan ook maar laten zien dat wij dat waard zijn", zegt Koevermans. Waar de directeur zelf in gaat rijden, weet hij nog niet. "Ik ben zelf al wat ouder, dus misschien een hogere auto", lacht hij.
Showroom en promotie
In de showroom van het Rotterdamse bedrijf pronkt een rood-witte BMW, mét logo van Feyenoord en Breeman. In die auto zullen Leroy Fer, Dick Advocaat of Mark Koevermans zelf in ieder geval níet rondrijden, zegt Breeman-directeur Jan Koolen. "Die auto is gemaakt voor promotiedoeleinden. Ik denk dat er heel veel mensen in zouden willen rijden, maar daar is -ie niet voor gemaakt."
De spelers hebben inmiddels wel hun auto's uitgezocht. Gekke wensen zaten daar niet tussen, zegt Koolen. "Dat is goed gereguleerd door Feyenoord." De auto's worden niet zomaar weggegeven. "Wij willen heel graag zoveel mogelijk auto's verkopen. Dit is een bepaalde manier om dat te bewerkstelligen."
Geen hoofdsponsorschap
Het partnership met Opel groeide later uit naar een hoofdsponsorschap. Dat ziet Koolen niet gebeuren bij BMW. "Ik denk niet dat BMW hoofdsponsor wil worden. En als BMW dat niet wil, is het gewoon niet mogelijk."
De deal was al beklonken voor de coronacrisis, die er ook in de autobusiness flink heeft ingehakt met dalende verkoopcijfers. Maar twijfels om de deal door te laten gaan, waren er niet. "Gelukkig hebben we wat vlees op de botten. Een man een man, een woord een woord. En volgens mij is dát ook Rotterdams."
BMW: De nieuwe autosponsor
Feyenoord neemt na vier jaar afscheid van het Duitse automerk Opel. Toch hebben ze wederom een contract afgesloten met een Duits automerk, en ditmaal zijn dat de dikke bolides van BMW. Voor vier jaar kunnen wij de spelers van Feyenoord dus spotten in gloednieuwe wagens van BMW. In totaal komen er zo’n 140 auto’s beschikbaar voor de Rotterdamse club. De spelers, het personeel van de club en de staf krijgen allemaal een auto. Bovendien is dit de allereerste keer dat Feyenoord in een BMW gaat rijden.
Zo waren de voorgangers van de autosponsor Volkswagen, Toyota en natuurlijk Opel. Opel heeft een jarenlange samenwerking gehad met de voetbalclub, van 2013 tot 2017. We konden het Opel-logo voor het laatst spotten op de shirtjes toen ze tegen Heracles moesten spelen. Na die tijd werd het sponsorschap omgezet in een partnership. Die liep in de zomer van 2020 af. Opel werd namelijk overgenomen door een Frans bedrijf genaamd PSA Groupe, die eigenlijk niets met voetbal te maken wilden hebben.
De nieuwe autosponsor is dus het Duitse automerk BMW geworden met een contract van vier jaar. Breeman, de officiële dealer in Rotterdam, heeft dit voor de club gerealiseerd. Breeman is overigens geen onbekende in het leveren van auto’s aan een voetbalclub. Zij leveren namelijk ook auto’s op voor Sparta en sinds kort dus ook voor Feyenoord.
BMW modellen favoriet bij Feyenoord
De spelers van Feyenoord werden vorig jaar, om precies te zijn op 1 juli 2020, verblijd met een gloednieuw wagenpark voor de deur. Toch is Opel niet helemaal verleden tijd voor Feyenoord. BMW heeft namelijk geen busjes waar de jeugdspelers in kunnen worden vervoerd. De Feyenoord-schare mag zelf weten in welke BMW zij gezien willen worden. Vooral de BMW 2-serie Gran Coupé is geliefd onder de Feyenoord-spelers. De directeur van Feyenoord, Mark Koevermans, zegt dat hij liever kiest voor een wat hoger model.
Het contract tussen Breeman en Feyenoord duurt in totaal vier jaar, maar na twee jaar mogen de auto’s alweer vervangen worden. De voetbalclub rijdt dus eigenlijk altijd rond in een gloednieuwe wagen. Wat een luxe.
Lease je eigen BMW
Wil jij net als de Rotterdamse voetbalclub ook rijden in zo’n Duitse bolide? Een BMW lease je al binnen een paar stappen. Je hebt bijvoorbeeld de keuze uit een 1-serie, maar een 3-serie lease je net zo eenvoudig.
Bijzondere band tussen Breeman en Feyenoord
Breeman BMW en Feyenoord hebben een bijzondere band. Beide organisaties werden in 1908 in Rotterdam opgericht en bestaan dus al 112 jaar. Daarmee is Breeman de oudste BMW dealer van Nederland, die zich, net als Feyenoord, op Rotterdam-Zuid heeft gevestigd.
Algemeen directeur van Feyenoord Mark Koevermans is erg verheugd met de nieuwe samenwerking. "We zijn er trots op dat een prachtig merk als BMW voor Feyenoord heeft gekozen. De gesprekken met BMW Nederland, Breeman en Breelease zijn vanaf de start constructief geweest en hebben geresulteerd in dit mooie partnership, dat voor Feyenoord tot de belangrijkste sponsorcontracten behoort. Wat ons aanspreekt is de ambitie en de plannen van Breeman BMW om haar positie te versterken.
Ook Jan Koolen, bestuurder van Breeman BMW, is blij met het partnership. "Wij zijn verheugd dat we vandaag de samenwerking openbaar mogen maken. We hebben de afgelopen maanden veel vruchtbare gesprekken met Feyenoord gevoerd, waarin we overtuigd zijn geraakt van de kracht van een dergelijk partnership voor onze organisatie. Om straks de voltallige selectie van Feyenoord in BMW te zien rijden is een droom die uitkomt.
BMW-dealers zijn dit jaar opvallend actief als voetbalsponsor. Breeman BMW tekende eerder een contract met Sparta voor drie jaar. Ook de derde Rotterdamse bvo SC Excelsior rijdt sinds dit seizoen in auto's van BMW (BMW Dubbelsteyn). Dusseldorp BMW sloot een paar weken geleden een meerjarig partnerschap met ADO Den Haag.
| Team | Autosponsor | Duur van de Overeenkomst |
|---|---|---|
| Feyenoord | BMW (Breeman) | 4 jaar |
| Sparta Rotterdam | BMW (Breeman) | 3 jaar |
| SC Excelsior | BMW (Dubbelsteyn) | Niet gespecificeerd |
| ADO Den Haag | BMW (Dusseldorp) | Meerjarig |